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Mead Schaeffer"Für eine wählerische Kundschaft: Spanische Spitze" Vorgeschlagen von Packard Motor Car Co. ADSum 1929
um 1929
14.003,15 €
Angaben zum Objekt
Medium: Öl auf Leinwand
Abmessungen: 26.00" x 24.00"
Gerahmte Abmessungen: 30.25" x 28.25"
Original-Werbeentwurf für die Packard Motor Company, ca. 1929.
Obwohl die Produktion von Packard-Automobilen 1956 eingestellt wurde, ist ihr Ruf für Eleganz und feine Technik geblieben. Dies ist zum Teil auf die Qualität des Produkts selbst zurückzuführen, aber auch auf die bemerkenswert wirksamen Werbekampagnen. In ihrer Blütezeit waren Packards für ihren prächtigen Stil, ihre exquisite Handwerkskunst und ihren hohen Preis bekannt.
In den späten 1920er Jahren startete die Packard Motor Company eine innovative Werbekampagne, die nicht nur ein Auto vorstellte, sondern auch ein lebendiges Bild des glamourösen Lebensstils zeichnete, der mit dem Besitz eines Autos verbunden war. In der Werbung wurden oft berühmte bildende und darstellende Künstler und Meister des Kunsthandwerks gewürdigt oder die Verbraucher in eleganter Kleidung an exotischen Orten abgebildet. Dieser strategische Ansatz zielte darauf ab, die Attraktivität von Packard für eine "anspruchsvolle Kundschaft" zu unterstreichen. Diese Formulierung soll eine anspruchsvolle Kundschaft ansprechen, indem sie den Luxus und die Exklusivität des Fahrzeugs hervorhebt.
Jede Packard-Werbung enthielt auch einen aussagekräftigen Slogan, der das Vertrauen in das Produkt weiter stärken sollte: "Fragen Sie den Mann, der einen besitzt". Diese selbstbewusste Erklärung erschien erstmals 1901 und positionierte Packard als klares Symbol für Status und Erfolg. Dieses bahnbrechende Konzept, ein Konsumprodukt mit einem aufstrebenden Lebensstil von Wohlstand und Raffinesse zu assoziieren, war zu dieser Zeit revolutionär und setzte den Standard für unzählige nachfolgende Werbekampagnen.
Der Künstler Mead Schaeffer bemerkte in einem Interview, das in der Herbstausgabe 1977 von The Packard Cormorant veröffentlicht wurde: "Die Leute bezahlten für den Status des Packard-Besitzes ebenso viel wie für die hervorragende Qualität der Autos. Es war eine Herausforderung für jeden Künstler, der für Packard illustriert hat, dies darzustellen." Schaeffer selbst fertigte vier Ölgemälde für die Kampagne "Discriminating Clientele" an, die sich mit Themen wie Duncan Phyfe, Spanische Spitze, Orientteppiche und Russisches Ballett befassen. Schaeffers Illustration "Spanische Spitze" wurde nicht zur Veröffentlichung ausgewählt; stattdessen wurde eine Illustration von Saul Tepper verwendet. Sowohl der unveröffentlichte Vorschlag von Schaeffer als auch die veröffentlichte Illustration von Tepper sind Teil der Sammlung unserer Galerie.
Mead Schaeffer und Saul Tepper erinnern mit spanischer Spitze an die herausragenden Leistungen von Packard Engineering
Auch wenn wir über die Entscheidung des Art Directors nur spekulieren können, so ist es doch interessant zu erfahren, warum Teppers Kunstwerk dem von Schaeffer für das Thema "Spanische Spitze" vorgezogen wurde. Beide Werke zeigen eine Frau, die spanische Spitze bewundert. Schaeffers Bild zeigt eine Frau, die ein fertiges Stück Spitze bewundert, während es ihr präsentiert wird. Teppers Bild zeigt jedoch eine Frau, die nach unten blickt, um die akribische Handarbeit einer Klöpplerin zu bewundern, die das komplizierte Produkt mit der Spulenmethode herstellt - einem Verfahren, bei dem Fäden auf Spulen geflochten und verdreht werden, wobei Nadeln die Maschen an Ort und Stelle halten. Geklöppelte Spitze hat in Spanien eine lange Geschichte, insbesondere in Regionen wie Camariñas und Almagro.
Obwohl beide Gemälde lockere Pinselstriche verwenden, die die Kompliziertheit der Spitze nur andeuten, ist es plausibel, dass die Darstellung der Bewunderung für den Akt der Herstellung des luxuriösen Textils die von Packard beabsichtigte Assoziation mit der tadellosen Konstruktion seiner Automobile effektiver vermitteln würde. Die veröffentlichte Bildunterschrift unterstreicht diese Idee: "Für ein einziges Stück seltener und erlesener Spitze werden oft jahrelang geduldige künstlerische Arbeit geleistet." Diese Konzentration auf die engagierte Kunstfertigkeit hinter den Spitzen entsprach wahrscheinlich Packards Betonung der technischen Exzellenz.
- Schöpfer*in:Mead Schaeffer (1898 - 1980)
- Entstehungsjahr:um 1929
- Maße:Höhe: 66,04 cm (26 in)Breite: 60,96 cm (24 in)
- Medium:
- Zeitalter:
- Zustand:
- Galeriestandort:Fort Washington, PA
- Referenznummer:Anbieter*in: 28811stDibs: LU38431797033
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