Burberry - EU 36

Burberry, ein luxuriöses britisches Modehaus, das seine Ursprünge in der Ausrüstung von Schlachtfeldern und Entdeckern des wirklichen Lebens hat, ist weltweit bekannt für seine Trenchcoats, Jacken, Schuhe und Handtaschen. Seit ihren Anfängen im 19. Jahrhundert hat die Marke mehrere Veränderungen durchlaufen.

Als der 21-jährige Schneiderlehrling Thomas Burberry (1835-1926) 1856 in Basingstoke, Hampshire, einen kleinen Bekleidungsausstatter eröffnete, konzentrierte er sich auf die Bedürfnisse der örtlichen Bevölkerung und stellte wetterfeste Kleidung her: , die für Aktivitäten im Freien wie Jagen, Reiten und Fischen entwickelt wurde.

Auf der Grundlage seines Erfolges suchte Burberry nach weiteren Stoffen, die sich für diese ländlichen Aktivitäten eignen würden. Im Jahr 1888 patentierte er Gabardine, ein haltbares, atmungsaktives Gewebe, das für jedes britische Wetter geeignet war. Das MATERIAL war bahnbrechend für Regenbekleidung, die bis dahin sperrig und schwer war. Der norwegische Entdecker Fridtjof Nansen trug sie 1893 auf seiner Nordpol-Expedition und Burberry stattete später Sir Ernest Shackleton auf seinen Antarktis-Expeditionen aus. Diese öffentlichkeitswirksamen Demonstrationen seines Designs für extreme Bedingungen förderten Burberrys Wachstum als vertrauenswürdige Marke.

Der Tielockenmantel - ein Vorläufer des Trenchcoats - wurde 1912 patentiert und hatte nur einen Knopf am Kragen und einen einzigen Träger. Höhere britische Offiziere trugen während des Ersten Weltkriegs Trenchcoats, die von Firmen wie Burberry, , Aquascutum und anderen entworfen wurden.

Das Design des klassischen Burberry-Trench zeigt, dass die Anforderungen an den Wetterschutz und die Funktion auf dem Schlachtfeld berücksichtigt wurden, wobei jedes Element seinen Zweck erfüllt, seien es die Epauletten für den Offiziersrang oder die Gewehrklappe auf der Brust. Als in den 1920er Jahren das heute bekannte Karo - ein kariertes Karo mit schwarzen, weißen und roten Streifen auf beigem Grund - als Futter hinzugefügt wurde, war eine Modeikone geboren. Schals und andere Artikel mit dem Muster machten das Burberry-Karo zu einem sofort erkennbaren Markenzeichen des Hauses rund um den Globus.

Die Marke gewann im Laufe des 20. Jahrhunderts immer mehr an Popularität, doch in den 1990er Jahren brauchte sie dringend eine Auffrischung. Als Christopher Bailey 2001 zum Design-Direktor von Burberry ernannt wurde, war das Karo durch die zahlreichen Nachahmungen bereits so allgegenwärtig, dass es eher ein Symbol für Kitsch als für Qualität geworden war.

Indem er sich auf das Erbe der Handwerkskunst mit einem neuen Streetwear-Ansatz stützte, trug Bailey dazu bei, Burberrys Relevanz als angesehene Modemarke wiederherzustellen. Der Schlüssel zu dieser Neuausrichtung war die Entwicklung eines Verständnisses dafür, wie man hochwertige Luxusmode demokratisch vermarkten kann. Meilensteine in dieser Hinsicht gab es im Jahr 2010, als Burberry als erste Marke eine Modenschau livestreamte (und dies mit 3D-Technologie), und im Jahr 2020, als das Haus seine Präsentation der Londoner Modewoche auf Twitch, einem beliebten amerikanischen Livestreaming-Dienst, brachte. Die internationale Sichtbarkeit brachte ein erneutes Interesse an der Marke mit sich, die den Schottenkaro schließlich wieder aufleben ließ, nachdem er bei vielen ihrer Kleidungsstücke weggefallen war, unter anderem bei einer Kollaboration mit dem russischen Designer Gosha Rubchinskiy im Jahr 2018, bei der Hemden, Kleider, Mäntel und Taschen mit dem Karo überzogen wurden.

Auch wenn sich die Geschmäcker geändert haben, bleiben die charakteristischen Trenchcoats, die auf die Anfänge von Burberry zurückgehen, das Herzstück der Marke. Mit neuen Stoffen und Passformen wird der britische Stilklassiker immer wieder an aktuelle Trends angepasst.

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