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Miuccia Prada, die Enkelin des Prada Gründers Mario Prada, trat 1970 in das Familienunternehmen ein, nachdem sie einen Doktortitel in Politikwissenschaften an der Universität Mailand erworben hatte. Als sie das Unternehmen in den späten 1970er Jahren von ihrer Mutter erbte, war Prada zwar für seine handwerkliche Qualität bekannt, aber immer noch ein Unternehmen von bescheidener Größe. 

Miuccia führte das Konzept der Verwendung von Pocone ein - ein wasserfestes Nylon in Militärqualität, das sich wie Seide anfühlt. Nylon revolutionierte das Geschäft des Modehauses: war der erste Prada-Rucksack aus Nylon, der 1984 mit großem Erfolg auf den Markt kam. Schon bald wurde das strapazierfähige, wasserabweisende MATERIAL in die Konfektionskollektionen von Prada für Damen und Herren aufgenommen. Zuvor hatte niemand Nylon als Teil der Luxusmode betrachtet, und es dauerte nicht lange, bis das Familienunternehmen, das vor allem für sein Reisegepäck bekannt ist, einen modernen Stil anführte, der sowohl die Funktion als auch die Form betont.

Geprägt von klaren Linien und einer raffinierten Eleganz, die die neue Richtung der Traditionsmarke signalisierte, präsentierte Miuccia im Herbst/Winter 1988 ihre erste Prêt-à-porter-Kollektion für Damen. In den darauffolgenden Jahren folgten weitere einfallsreiche Modestücke, wie die Einführung der erschwinglicheren Linie Miu Miu im Jahr 1993, die sich an ein jüngeres Publikum richtete, und die Einführung von Prada Sport im Jahr 1997 - eine Kollektion, die heute weithin als vorausschauend angesehen wird, weil sie Athleisure einschließt.

Miu Miu ist vor allem für seine Vintage Tageskleider, Schuhe und Taschen bekannt und verkörpert die unkonventionelle, spritzige und zeitgemäße Weiblichkeit seiner Schöpferin in einem Stil, der sich wohltuend vom traditionellen Chic der Muttermarke unterscheidet.

Heute leitet Miuccia immer noch die frische, farbenfrohe und schrullige Miu Miu-Linie, und ihre beliebten Handtaschen sind nach wie vor peppig, gewagt und jugendlich. Die Marke wird von Berühmtheiten wie Madonna, Drew Barrymore und Chloë Sevigny geschätzt, die einen ähnlichen Sinn für modische Rebellion haben.

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