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Mead Schaeffer"Para una clientela exigente: Encaje Español" Propuesta Packard Motor Car Co. Anunciohacia 1929
hacia 1929
13.861,64 €
Acerca del artículo
Técnica: Óleo sobre lienzo
Dimensiones: 26.00" x 24.00"
Dimensiones enmarcado: 30.25" x 28.25"
Propuesta de anuncio original de Packard Motor Company, hacia 1929.
Aunque los automóviles Packard dejaron de fabricarse en 1956, su reputación de elegancia y fina ingeniería perdura. Esto se debe en parte a la calidad del propio producto, pero también a sus campañas publicitarias notablemente eficaces. En su apogeo, los Packard eran famosos por su suntuoso estilo, su exquisita artesanía y su elevado precio.
A partir de finales de los años veinte, la Packard Motor Company lanzó una innovadora campaña publicitaria que iba más allá de la simple exhibición de un coche, sino que pintaba una vívida imagen del glamuroso estilo de vida asociado a poseer uno. Los anuncios a menudo rendían homenaje a artistas visuales e interpretativos de renombre y a maestros artesanos, o mostraban a los consumidores con elegantes atuendos en lugares exóticos. Este enfoque estratégico pretendía enfatizar el atractivo de Packard para una "clientela exigente". Esta frase se creó para atraer a una clientela sofisticada y exigente, destacando el lujo y la exclusividad del vehículo.
Todos los anuncios de Packard incluían también un poderoso eslogan diseñado para inspirar más confianza en el producto: "Pregúntale al hombre que tiene uno." Aparecida por primera vez en 1901, esta confiada declaración posicionó a Packard como un claro símbolo de estatus y éxito. Este concepto innovador de asociar un producto de consumo a un estilo de vida aspiracional de riqueza y sofisticación fue revolucionario en su momento y marcó la pauta para innumerables campañas publicitarias posteriores.
El artista Mead Schaeffer, en una entrevista publicada en el número de otoño de 1977 de The Packard Cormorant, observó que "la gente pagaba tanto por el estatus de propietario de Packard como por la excelencia de los coches. Retratarlo fue un reto para todos los artistas que ilustraron para Packard". El propio Schaeffer pintó cuatro óleos para la campaña "Clientela discriminatoria", explorando temas como Duncan Phyfe, el encaje español, las alfombras orientales y el ballet ruso. La ilustración "Encaje español" de Schaeffer no fue seleccionada para su publicación; en su lugar, se utilizó una ilustración de Saul Tepper. Tanto la propuesta inédita de Schaeffer como la ilustración publicada de Tepper forman parte de la colección de nuestra galería.
Mead Schaeffer y Saul Tepper evocan la excelencia de la ingeniería Packard a través del encaje español
Aunque sólo podemos especular sobre la decisión del director artístico, resulta intrigante considerar por qué se eligió la obra de Tepper en lugar de la de Schaeffer para el tema "Encaje español". Ambas piezas representan a una mujer admirando un encaje español. La imagen de Schaeffer muestra a una mujer admirando una pieza acabada de encaje mientras se la presentan. La imagen de Tepper, sin embargo, retrata a una mujer que mira hacia abajo para admirar el meticuloso trabajo manual de una encajera que crea el intrincado producto utilizando el método de la bobina, un proceso que consiste en trenzar y retorcer hilos enrollados en bobinas, con alfileres que sujetan las puntadas en su sitio. El encaje de bolillos tiene una rica historia en España, sobre todo en regiones como Camariñas y Almagro.
Aunque ambos cuadros utilizan pinceladas sueltas que simplemente sugieren la complejidad del encaje, es plausible que mostrar admiración por el acto de creación del lujoso tejido transmitiera con mayor eficacia la asociación que Packard pretendía hacer de la impecable construcción de sus automóviles. El pie de foto publicado reforzaba esta idea: "A menudo se dedican con gusto años de paciente arte a una sola pieza de encaje raro y exquisito." Este énfasis en la dedicación artística tras el encaje probablemente resonaba con el énfasis de Packard en la excelencia de la ingeniería.
- Creador:Mead Schaeffer (1898 - 1980)
- Año de creación:hacia 1929
- Dimensiones:Altura: 66,04 cm (26 in)Anchura: 60,96 cm (24 in)
- Medio:
- Época:
- Estado:
- Ubicación de la galería:Fort Washington, PA
- Número de referencia:Vendedor: 28811stDibs: LU38431797033
Sobre el vendedor
5,0
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