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Subversivos, maximalistas y descaradamente seductores, los diseños de Gianni Versace(1946-97) infundieron a la alta costura un ethos totalmente nuevo. "No creo en el buen gusto", explicó una vez el legendario modisto italiano.. En lugar de eso, se divertía con la moda, como lo hacía con la vida. Hoy en día, la ropa vintage Versace , los bolsos y otros accesorios tienen un aspecto asombrosamente fresco y actual.

Más que ningún otro diseñador antes que él, Versace se inspiró en los famosos, la música y el arte pop. De hecho, el New York Times señalaba en 1997 que la industria de la moda "está ahora impulsada por la cultura contemporánea porque el Sr. Versace la hizo así".

¡Los expertos consideran que su desfile de otoño/invierno de 1991/1992 -en el que participaron las supermodelos Christy Turlington, Cindy Crawford, Naomi Campbell y Linda Evangelista haciendo playback con la canción de George Michael "Freedom! '90", el momento en que los dos mundos de la moda y la cultura pop se unieron, cambiando ambos para siempre.

Versace nació en Reggio di Calabria, Italia. Su madre era una modista de éxito que empleaba a más de 40 costureras. De niño, el pequeño Gianni se maravillaba en su taller, que se convertiría en una especie de universidad, donde aprendió las excepcionales técnicas de construcción que estaban en la base de su expresión creativa.

En 1972, a los 25 años, Versace se trasladó a Milán para trabajar en la moda. Lanzó su primera colección -y su marca- en 1978, con su hermano mayor Santo al frente del negocio. Pronto, la hermana Donatella, a quien Gianni vestía y llevaba a discotecas cuando aún era una niña, se unió a la empresa familiar, donde desempeñó un papel creativo y dirigió líneas de prêt-à-porter enormemente populares como Versus.

Vintage Versace - y Gianni Versace Couture, que debutó en 1989 - se ha convertido en un manjar para los entusiastas de la moda moderna que buscan los códigos de la casa, ahora icónicos, que se originaron en los diseños de los años 80 y los años 90 . Su glamurosa y seductora indumentaria -las faldas ceñidas de y los esbeltos vestidos de fiesta de tirantes, así como los eróticos anuncios de revistas que los publicitaban- ocupa un lugar destacado, pero las influencias artísticas e históricas de Versace también fueron amplias.

Versace era coleccionista de arte, y durante la década de 1980 aceptó encargos para crear trajes para representaciones teatrales y habló de buscar inspiración en numerosas culturas. Este espíritu aventurero de diseño le llevó a crear estampados de tonos joya basados en motivos griegos, símbolos etruscos, el barroco italiano y Andy Warholʼs Marilyn Monroe. Había vestidos ceñidos en Oroton, su cota de malla textil patentada que caía como un satén, y conjuntos de bondage de cuero. Sexo vendido, tanto para mujeres como para hombres. El difunto comisario Richard Martin escribió: "[Versace] se convirtió en el abanderado de la moda masculina gay porque evitó el decoro y diseñó para el deseo".

Tras el trágico asesinato de Versace en 1997, Donatella asumió el papel de directora artística y siguió haciendo evolucionar los códigos de la casa con un toque de su perspectiva femenina y feminista. Hoy, Santo Versace es el director ejecutivo de Versace y Donatella es su directora creativa.

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Al igual que otras grandes casas de moda de lujo europeas, Fendi empezó poco a poco. Adele Casagrande era una creativa italiana que amaba la moda y vendía accesorios de piel y cuero desde un pequeño taller que abrió en Roma en 1918. Sin embargo, tras casarse con Edoardo Fendi en 1925, su modelo de negocio cambió radicalmente. Juntos, la pareja cambió el nombre de la boutique a Fendi y se trasladó a un local más grande, que rápidamente se convirtió en la tienda favorita de las mujeres de toda la capital italiana para comprar pieles y cueros, como bolsos, abrigos y accesorios.

Con el paso del tiempo, Adele y Edoardo empezaron a distribuir más responsabilidades entre sus cinco hijas, que asumieron la dirección de la empresa durante la década de 1950. El público de Fendi se ha ampliado y su rentabilidad se ha disparado a lo largo de los años, debido a la fresca perspectiva de la marca sobre los acontecimientos del mundo de la moda y a su sensibilidad innovadora.

La maison también tiene una relación distintiva con la artesanía italiana del viejo mundo. Los bolsos Selleria eran obra de maestros guarnicioneros de Roma, y Fendi se asoció con artesanos del encaje del sur de Italia, así como con artesanos del este formados en la técnica intrecciato (entrelazado) (una idea que Adele introdujo en la década de 1940), que, en el caso de Fendi, consiste en integrar un tejido de cuero entrelazado en la creación de sus bolsos, contrarrestando la tradicional rigidez del cuero con un bolso suave, versátil y dotado de una seductora curva desgarbada.

Sin embargo, no fue hasta 1965, cuando un joven diseñador alemán llamado Karl Lagerfeld tomó el timón creativo y Fendi se convirtió en una casa de moda de fama mundial. De hecho, a Lagerfeld, que producía de cuatro a cinco colecciones al año para la marca, se le atribuye la creación del logotipo de la doble F de Fendi, reconocible al instante (que significa "pieles divertidas") en "menos de cinco segundos." Hasta que Lagerfeld empezó a diseñar para la marca, la piel era un material asociado sobre todo a pesados abrigos que poca gente llevaba en realidad. Lagerfeld reimaginó la piel de formas creativas, utilizándola como acento en bolsos, puños en mangas de vestidos y cuellos en abrigos de lana.

A lo largo de los años siguientes, Fendi ha irrumpido en el mercado de artículos para el hogar con Fendi Casa y se ha convertido en sinónimo de moda de lujo, produciendo piezas como la icónica Baguette, que se hizo siempre popular en la serie de televisión Sexo en Nueva York. De hecho, un episodio entero de la tercera temporada se dedicó al "It bag original", un accesorio delgado y ahusado de una forma que recuerda a su homónimo, diseñado en 1997 por la nieta de Adele y Edoardo, Silvia Venturini Fendi, nombrada directora creativa de accesorios tres años antes.

Quizá tan conocida como sus bolsos Baguette vintage y el uso creativo de la piel sea la devoción de la marca por sus raíces italianas. En 2013, Fendi donó más de 2 millones de euros para restaurar la Fontana di Trevi de Roma, y cuando se reabrió a los visitantes, Fendi celebró su desfile de Otoño/Invierno 2017 encima del monumento.

Fendi fue una marca familiar hasta 1999 y ahora es propiedad de LVMH. A finales de 2020, la diseñadora de moda británica Kim Jones fue nombrada directora artística de la casa para la ropa de mujer.

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