Burberry - UE 36

Burberry, una casa de moda británica de lujo cuyos orígenes se remontan a los equipos para el campo de batalla y el equipamiento de exploradores de la vida real, es universalmente conocida por sus gabardinas vintage , chaquetas , calzado y bolsos . La marca ha sufrido varias transformaciones desde su creación en el siglo XIX.

Cuando el aprendiz de pañero de 21 años Thomas Burberry (1835-1926) abrió una pequeña tienda de ropa en Basingstoke, Hampshire, en 1856, atendió las necesidades de la población local, centrándose en la ropa impermeable diseñada para actividades al aire libre como la caza, la equitación y la pesca.

Aprovechando su éxito, Burberry investigó más tejidos adecuados para estas actividades campestres. En 1888 patentó la gabardina, un tejido duradero y transpirable preparado para cualquier clima británico. El material fue revolucionario para la ropa de lluvia, que antes era voluminosa y pesada. El explorador noruego Fridtjof Nansen lo llevó en su expedición al Polo Norte en 1893, y Burberry equipó más tarde a sir Ernest Shackleton en sus expediciones a la Antártida. Estas demostraciones de alto nivel de su diseño para condiciones extremas impulsaron el crecimiento de Burberry como marca de confianza.

La gabardina Tielocken - precursora de la gabardina - se patentó en 1912, y sólo llevaba un botón en el cuello y una única correa. Durante la Primera Guerra Mundial, los oficiales británicos de alto rango llevaban gabardinas diseñadas por firmas como Burberry, Aquascutum y otras.

El diseño de la trinchera clásica de Burberry demostró que se tenía en cuenta la necesidad de protección contra la intemperie y la funcionalidad en el campo de batalla, y que cada elemento tenía su propósito, ya fueran las charreteras para el rango de un oficial o la solapa del cañón en el pecho. Cuando en la década de 1920 se añadió como forro el ahora familiar cuadro escocés con rayas negras, blancas y rojas sobre un fondo beige, nació un icono de la moda. Las bufandas y otros artículos con el estampado hicieron de los cuadros escoceses de Burberry un distintivo reconocible al instante de la casa en todo el mundo.

La marca siguió ganando popularidad a lo largo del siglo XX, pero en la década de 1990 necesitaba urgentemente una renovación. Cuando Christopher Bailey fue nombrado director de diseño de Burberry en 2001, el cuadro era tan omnipresente debido a las imitaciones desenfrenadas que se había convertido en una referencia de cursilería más que de calidad.

Basándose en su herencia de artesanía con un nuevo toque streetwear, Bailey ayudó a reconstruir la relevancia de Burberry como marca de moda de renombre. La clave de esta reimaginación fue comprender cómo comercializar democráticamente la moda de lujo de gama alta. Los hitos en este sentido se materializaron en 2010, cuando Burberry se convirtió en la primera marca en retransmitir en directo un desfile de moda (y lo hizo utilizando tecnología 3D), y en 2020, cuando la casa llevó su presentación de la Semana de la Moda de Londres a Twitch, un popular servicio estadounidense de retransmisión en directo. La visibilidad internacional trajo consigo un renovado interés por la marca, que finalmente recuperó el tartán tras haberlo eliminado de muchas de sus prendas, incluida una colaboración en 2018 con el diseñador ruso Gosha Rubchinskiy, que envolvió camisas, vestidos, abrigos y bolsos con el estampado a cuadros.

Aunque los gustos han cambiado, las gabardinas características de los inicios de Burberry siguen siendo el núcleo de la marca, con nuevos tejidos y ajustes que siguen adaptando este clásico del estilo británico a las tendencias contemporáneas.

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