Colección de envases IBM de Paul Rand

Paul Rand (nacido Peretz Rosenbaum; 15 de agosto de 1914 - 26 de noviembre de 1996) fue un director de arte y diseñador gráfico estadounidense. Era más conocido por sus diseños de logotipos corporativos, incluidos los de IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc, Westinghouse, ABC y NeXT. Fue uno de los primeros artistas comerciales estadounidenses en adoptar y practicar el Estilo Suizo de diseño gráfico. Rand fue profesor emérito de diseño gráfico en la Universidad de Yale en New Haven, Connecticut, donde enseñó de 1956 a 1969, y de 1974 a 1985. Fue incluido en el Salón de la Fama del Club de Directores Artísticos de Nueva York en 1972. Aunque Rand se recluía en su proceso creativo, realizando la mayor parte de la carga de diseño a pesar de contar con una gran plantilla en diversos momentos de su carrera, estaba muy interesado en producir libros de teoría para iluminar sus filosofías. Puede que László Moholy-Nagy incitara el afán de conocimiento de Rand cuando preguntó a su colega, en su primer encuentro, si leía crítica de arte. Rand dijo que no, a lo que Moholy-Nagy respondió: "Lástima". Steven Heller explica el impacto de esta reunión y señala: "A partir de ese momento, Rand devoró libros de los principales filósofos del arte, como Roger Fry, Alfred North Whitehead y John Dewey." Estos teóricos tendrían una impresión duradera en la obra de Rand; en una entrevista de 1995 con Michael Kroeger en la que se habla, entre otros temas, de la importancia del Arte como Experiencia de Dewey, Rand profundiza en el atractivo de Dewey: [... El arte como experiencia] se ocupa de todo, no hay tema del que no se ocupe. Por eso tardarás cien años en leer este libro. Incluso los filósofos actuales hablan de ello[.] [C]ada vez que abres este libro encuentras cosas buenas. Esto lo dicen los filósofos, no sólo yo. Si lees esto, cuando lo abras el año que viene, leerás algo nuevo. Dewey es una fuente importante para el sentimiento subyacente de Rand en el diseño gráfico; en la primera página del innovador Pensamientos sobre el Diseño, el autor empieza a trazar líneas desde la filosofía de Dewey hasta la necesidad de "perfección funcional-estética" en el arte moderno. Entre las ideas que Rand impulsó en Thoughts on Design estaba la práctica de crear obras gráficas capaces de conservar una calidad reconocible incluso después de ser difuminadas o mutiladas, una prueba que Rand realizaba rutinariamente en sus identidades corporativas. De: Wikipedia