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Mead Schaeffer"Pour une clientèle exigeante : Duncan Phyfe" Publicité pour Packard Motor Car Company1930
1930
25 818,30 €
À propos de cet article
Médium : Huile sur toile
Signature : Signé en bas à droite
Dimensions : 33" x 28",
Dimensions du cadre : 36.5" x 31.5"
Publicité originale pour Packard Motor Company, publiée en 1930.
Bien que les automobiles Packard aient cessé d'être produites en 1956, leur réputation d'élégance et d'ingénierie fine perdure. Cela est dû en partie à la qualité du produit lui-même, mais aussi à leurs campagnes publicitaires remarquablement efficaces. À leur apogée, les Packard étaient réputés pour leur style somptueux, leur savoir-faire exquis et leur prix élevé.
Dès la fin des années 1920, la Packard Motor Company a lancé une campagne publicitaire innovante qui ne se contentait pas de présenter une voiture, mais peignait une image vivante du style de vie glamour associé à la possession d'une telle voiture. Les publicités rendaient souvent hommage à des artistes visuels et du spectacle renommés et à des maîtres artisans, ou représentaient des consommateurs en tenue élégante dans des lieux exotiques. Cette approche stratégique visait à souligner l'attrait de Packard pour une "clientèle exigeante". Cette phrase a été conçue pour attirer une clientèle sophistiquée et exigeante en soulignant le luxe et l'exclusivité du véhicule.
Chaque publicité Packard comportait également un slogan puissant destiné à inspirer davantage de confiance dans le produit : "Demandez à l'homme qui en possède un". Apparue pour la première fois en 1901, cette déclaration confiante positionne Packard comme un symbole évident de statut et de réussite. Ce concept novateur consistant à associer un produit de consommation à un mode de vie aspirationnel de richesse et de sophistication était révolutionnaire à l'époque et a établi la norme pour d'innombrables campagnes publicitaires qui ont suivi. (Référence : "Vintage Advertising : Selling Luxury" par Jeff Nilsson pour The Saturday Evening Post online, publié le 15 novembre 2016)
L'artiste Mead Schaeffer, dans une interview publiée dans le numéro d'automne 1977 de The Packard Cormorant, a observé que "les gens payaient pour le statut de propriétaire de Packard autant que pour l'excellence des voitures. C'était un défi pour tous les artistes qui ont illustré pour Packard de représenter cela." Schaeffer a lui-même réalisé quatre peintures à l'huile pour la campagne "Discriminating Clientele", explorant des thèmes tels que Duncan Phyfe, la dentelle espagnole, les tapis d'Orient et les ballets russes. L'illustration "Dentelle espagnole" de Schaeffer n'a pas été retenue pour la publication, au profit d'une illustration de Saul Tepper. La proposition inédite de Schaeffer et l'illustration publiée par Tepper font toutes deux partie de la collection de notre galerie. (Référence : "Pictures at an Exhibition" par Ed Heys, mis à jour le 26 mars 2024)
Mead Schaeffer évoque l'excellence de l'ingénierie Packard à travers Duncan Phyfe
Une célèbre publicité Packard réalisée par Mead Schaeffer renforce ce message de goût et de qualité. Elle représente un couple et une jeune femme admirant une chaise de Duncan Phyfe. L'homme, monocle autour du cou, tient le verre à la main, prêt à examiner de plus près le meuble finement ouvragé. Ce récit visuel est souligné par la légende publiée : "Le grand génie de Duncan Phyfe en tant que designer et maître ébéniste lui a valu le patronage de toute la richesse et de toute l'aristocratie du vieux New York de Knickerbock. Ses superbes meubles lui ont valu une reconnaissance internationale pour leur excellence artistique et technique." La publicité établit un parallèle entre l'artisanat exquis des meubles Duncan Phyfe et l'ingénierie et la conception supérieures des automobiles Packard, s'adressant ainsi à une clientèle qui appréciait cette qualité et cet art distingués.
- Créateur:Mead Schaeffer (1898 - 1980)
- Année de création:1930
- Dimensions:Hauteur : 83,82 cm (33 po)Largeur : 71,12 cm (28 po)
- Support:
- Période:
- État:
- Adresse de la galerie:Fort Washington, PA
- Numéro de référence:Vendeur : 7951stDibs : LU38435860292
À propos du vendeur
5,0
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