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Saul Tepper"Pour une clientèle exigeante : Spanish Lace" Publicité de la Packard Motor Car Company1929
1929
10 885,81 €
À propos de cet article
Date : 1929
Dimensions : 13" x 15"
Encadré : 17.5" x 19.5"
Médium : Huile sur toile
Signature : Signé en haut à droite
Publicité originale pour Packard Motor Company, publiée en 1929.
Bien que les automobiles Packard aient cessé d'être produites en 1956, leur réputation d'élégance et d'ingénierie fine perdure. Cela est dû en partie à la qualité du produit lui-même, mais aussi à leurs campagnes publicitaires remarquablement efficaces. À leur apogée, les Packard étaient réputés pour leur style somptueux, leur savoir-faire exquis et leur prix élevé.
Dès la fin des années 1920, la Packard Motor Company a lancé une campagne publicitaire innovante qui ne se contentait pas de présenter une voiture, mais peignait une image vivante du style de vie glamour associé à la possession d'une telle voiture. Les publicités rendaient souvent hommage à des artistes visuels et du spectacle renommés et à des maîtres artisans, ou représentaient des consommateurs en tenue élégante dans des lieux exotiques. Cette approche stratégique visait à souligner l'attrait de Packard pour une "clientèle exigeante". Cette phrase a été conçue pour attirer une clientèle sophistiquée et exigeante en soulignant le luxe et l'exclusivité du véhicule.
Chaque publicité Packard comportait également un slogan puissant destiné à inspirer davantage de confiance dans le produit : "Demandez à l'homme qui en possède un". Apparue pour la première fois en 1901, cette déclaration confiante positionne Packard comme un symbole évident de statut et de réussite. Ce concept novateur consistant à associer un produit de consommation à un mode de vie aspirationnel de richesse et de sophistication était révolutionnaire à l'époque et a établi la norme pour d'innombrables campagnes publicitaires qui ont suivi.
L'artiste Mead Schaeffer, dans une interview publiée dans le numéro d'automne 1977 de The Packard Cormorant, a observé que "les gens payaient pour le statut de propriétaire de Packard autant que pour l'excellence des voitures. C'était un défi pour tous les artistes qui ont illustré pour Packard de représenter cela." Schaeffer a lui-même réalisé quatre peintures à l'huile pour la campagne "Discriminating Clientele", explorant des thèmes tels que Duncan Phyfe, la dentelle espagnole, les tapis d'Orient et les ballets russes. L'illustration "Dentelle espagnole" de Schaeffer n'a pas été retenue pour la publication, au profit d'une illustration de Saul Tepper. La proposition inédite de Schaeffer et l'illustration publiée par Tepper font toutes deux partie de la collection de notre galerie.
Mead Schaeffer et Saul Tepper évoquent l'excellence de l'ingénierie Packard à travers la dentelle espagnole
Bien que nous ne puissions que spéculer sur la décision du directeur artistique, il est intéressant de se demander pourquoi l'œuvre de Tepper a été choisie plutôt que celle de Schaeffer pour le thème de la "dentelle espagnole". Les deux pièces représentent une femme admirant de la dentelle espagnole. L'image de Schaeffer montre une femme admirant une pièce de dentelle finie qui lui est présentée. L'image de Tepper, en revanche, représente une femme regardant vers le bas pour admirer le travail méticuleux d'une dentellière qui crée un produit complexe en utilisant la méthode des fuseaux - un procédé qui consiste à tresser et à tordre des longueurs de fils enroulés sur des fuseaux, avec des épingles qui maintiennent les points en place. La dentelle au fuseau a une riche histoire en Espagne, notamment dans les régions de Camariñas et d'Almagro.
Bien que les deux peintures utilisent des coups de pinceau lâches qui ne font que suggérer la complexité de la dentelle, il est plausible que l'admiration pour l'acte de création du textile luxueux traduise plus efficacement l'association voulue par Packard avec la construction impeccable de ses automobiles. La légende publiée renforce cette idée : "Des années de travail artistique patient sont souvent volontiers consacrées à une seule pièce de dentelle rare et exquise." L'accent mis sur le travail artistique derrière la dentelle a probablement trouvé un écho dans l'importance accordée par Packard à l'excellence en matière d'ingénierie.
- Créateur:Saul Tepper (1899 - 1987, Américain)
- Année de création:1929
- Dimensions:Hauteur : 33,02 cm (13 po)Largeur : 38,1 cm (15 po)
- Support:
- Période:
- État:
- Adresse de la galerie:Fort Washington, PA
- Numéro de référence:Vendeur : 45471stDibs : LU384313228542
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5,0
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