Prada 1999

Les armoiries de la Maison Savoy et la corde à nœuds sur le sceau de Pradaannoncent que l'emblématique maison de couture de luxe italienne a été nommée fournisseur officiel de la maison royale italienne en 1919. Créée en 1913 par Mario Prada, la boutique d'origine de la marque, située dans la Galleria Vittorio Emanuel II de Milan, possède encore les étagères en acajou qui présentaient ses premiers articles, tels que des articles de voyage et des sacs à main . Aujourd'hui, ces articles de maroquinerie fine sont rejoints par les vêtements , les portefeuilles et d'autres accessoires variés qui permettent à la marque de rester à la pointe de la mode.

Lorsque la petite-fille de Mario Prada, Miuccia Prada (née en 1949), a hérité de l'entreprise de sa mère à la fin des années 1970, Prada était reconnue pour la qualité de son travail, mais restait une entreprise de taille modeste. Miuccia, passionnée par les cinéastes italiens non conventionnels et titulaire d'un doctorat en sciences politiques, a introduit le concept de l'utilisation du pocone - un nylon résistant à l'eau de qualité militaire qui ressemble à de la soie.

Le nylon a révolutionné les activités de la maison de couture, avec le premier sac à dos en nylon de Prada sorti avec un succès universel en 1984. Rapidement, ce matériau durable et résistant à l'eau a été intégré aux collections de prêt-à-porter de Prada, tant pour les hommes que pour les femmes. Personne ne considérait auparavant le nylon comme un élément de la mode de luxe, et il n'a pas fallu longtemps pour que l'entreprise familiale, surtout connue pour ses bagages, prenne la tête d'un style moderne qui met l'accent sur la fonction autant que sur la forme.

Caractérisée par des lignes épurées et une élégance raffinée, Miuccia Prada a présenté sa première collection de prêt-à-porter féminin à l'automne-hiver 1988, marquant ainsi la nouvelle Directional de la marque. D'autres modes inventives suivront dans les années suivantes, comme le lancement en 1993 de la ligne plus abordable et plus ludique Miu Miu, destinée à un public plus jeune, et l'introduction de Prada Sport en 1997 - une collection aujourd'hui largement considérée comme prémonitoire pour son adoption de l'athlétisme.

Prada va régulièrement à contre-courant pour remettre au goût du jour des styles qui ne sont plus à la mode depuis longtemps. En 1996, il y avait des robes et des jupes dans des motifs contrastés et des tons de terre sourds qui semblaient plats et dépassés, le tout porté avec de grosses sandales à talons compensés. Les sacs banane ont suivi trois ans plus tard, et la dentelle élaborée en 2008. Chaque saison continue d'apporter de nouvelles innovations accrocheuses pour la marque historique, y compris une attention accrue à la durabilité avec Prada Re-Nylon, une nouvelle ligne de sacs créés à partir de plastique océanique recyclé.

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Pour les amateurs de mode , les années 1990 sont associées aux styles adoptés par les top-modèles et les influenceurs d'aujourd'hui, qui ne portent jamais deux fois la même chose. Et comme la fast fashion n'existait pas encore, le design associé à la mode des années 1990 - les sacs à main vintage des années 1990, les vêtements et les accessoires - possède une qualité appréciée par la génération du millénaire: l'authenticité.

S'il y avait un concept unifiant la mode dans les années 1990, c'était la silhouette maigre. "La mode est un jeu de proportions, " a écrit Alexander Fury dans le New York Times en 2016. "Les années 90 ont été maigres, avec des épaules et des hanches étroites.

S'il faut un œil exercé pour identifier ce concept unique, c'est parce qu'en vérité, la mode des années 90 était multiple. Après l'ère des années 1980 des femmes actives aux épaules solides, des corps aérobiques sur papier glacé et de Madonna, la mode s'est diversifiée.

Le secteur a pris de l'élan grâce à la relance à grands frais des grandes maisons parisiennes Dior, Givenchy et Balenciaga, enfin libérées des contraintes liées à l'octroi de licences. Le Japon et la Belgique ont donné à la mode de nouvelles idées d'avant-garde avec lesquelles jouer. L'Amérique est à l'origine de denim, du minimalisme, de la mode grunge des années 90 et du hip-hop. L'Italie a donné naissance au sex-appeal. Et Prada.

Pour les corsets colorés de sa collection Portrait de 1990, l'audacieuse créatrice britannique Dame Vivienne Westwood s'est inspirée de peintures à l'huile du XVIIIe siècle - ses mannequins ont arboré les colliers ras-de-cou en perles qui sont devenus une star des médias sociaux et un favori des influenceurs et des amateurs de mode du monde entier. Pour un costume veste et short de sa ligne automne/hiver 1996-97 Storm in a Teacup, la créatrice a utilisé l'asymétrie extrême d'un tartan mash-up pour confronter, selon Westwood, "l'horreur de l'uniformité et du minimalisme".

"L'éthique de l'époque était que vous pouviez avoir du style, vous pouviez être dans toutes sortes de choses cool. Ce n'était pas une question d'argent, ni de statut", explique Katy Rodriguez, cofondatrice de Resurrection. En revanche, "ces dix dernières années ont été marquées par la domination du luxe, de l'argent et du statut social".

Les sacs Chanel des années 1990, par exemple, sont parmi les plus prisés de la marque - à Newfound Luxury, la propriétaire L. Kiyana Macon a "des clients qui n'achètent '90s Chanel que parce qu'ils reconnaissent que c'est la meilleure qualité".

Les choses étaient différentes dans les années 90, et la différence se reflète dans les vêtements. Consultez n'importe quel article de mode récent intitulé " Comment faire les années 1990 " (ou regardez les photos des top-modèles actuels Gigi, Kendall et Bella), et vous verrez des tenues emblématiques des années 90 - chaussettes aux genoux, cardigans, sacs bananes, bas résille, robes à glissière, chemises en flanelle et bottes de combat.

Rodriguez a récemment constaté un phénomène similaire. Avant COVID, les clients cherchaient dans le stock des années 1990 "des choses très sexy Galliano, Dior, Cavalli - ce genre de choses", explique-t-elle, notant qu'il y a seulement quelques mois, "les gens affichaient [sur les médias sociaux] les choses les plus huppées qu'ils pouvaient." Aujourd'hui, à l'ère du "shutdown", "cela aurait l'air de ne pas être dans le coup".

Au lieu de cela, les gens recherchent "des choses cool, mais aussi faciles et confortables, pas nécessairement super-luxe", poursuit Mme Rodriguez. Ils "se tournent à nouveau vers des créateurs plus avant-gardistes et anti-mode, comme Helmut Lang, [Martin] Margiela et [Ann] Demeulemeester."

Le défunt designer Franco Moschino a choqué et émoustillé l'élite de la mode des années 80 avec ses parodies fantaisistes et irrévérencieuses de la parure bourgeoise. Qu'il s'agisse d'orner un blazer sobre de visages souriants ou un tailleur jupe de couverts, Moschino a rendu le style haut de gamme avec un clin d'œil appuyé. Il a dit de façon célèbre : "Si vous ne pouvez pas être élégant, soyez au moins extravagant" - des mots qui, avec tout le respect dû à Susan Sontag, incarnent l'essence du camp.

Les pantalons vintage Moschino, les vestes et autres vêtements Moschino des années 90 restent si audacieux et frais aujourd'hui que même l'ancien directeur créatif de la maison, Jeremy Scott, s'est inspiré du passé de la marque et de la culture pop de la décennie pour sa première collection en 2014.

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