Bijoux et montres Eva Fehren

Eva IDEA n'a pas besoin d'un champ verdoyant ou d'une maison au bord de la mer pour faire naître des idées. "Beaucoup de créateurs s'inspirent de la nature", explique la fondatrice de Eva Fehren fine jewelry, "mais avant tout, je suis née et j'ai grandi à New York. J'ai toujours été attiré par l'esthétique de la ville de New York - par des choses aussi simples que les échafaudages, les détails architecturaux et les fissures dans le trottoir. C'est mon paysage".

Et comme un vrai New-Yorkais, &New est entré dans le monde de la haute joaillerie avec l'intention de bousculer un peu les choses. Lorsqu'elle a lancé EVA FEHREN, en 2011, "il n'y avait pas une tonne de bijoux fins de mode sur le marché", note-t-elle. "Je pensais qu'il y avait quelque chose d'intéressant à être un peu irrévérencieux dans cet espace". C'était l'occasion de créer le genre de travail qu'elle ne voyait pas souvent - une "esthétique plus dure et plus minimale".

Zuckerman a étudié la peinture à la Cooper Union, dans l'East Village de Manhattan, et après avoir obtenu son diplôme, elle a utilisé son portfolio pour passer des entretiens d'embauche dans le domaine de la création de bijoux. "Lorsque j'ai commencé à fabriquer des bijoux, un déclic s'est produit en moi", dit-elle. "J'ai tout absorbé comme une éponge".

Après quelques années passées à travailler pour d'autres, elle était prête à exprimer sa propre vision créative et à lancer sa propre entreprise. ("Fehren" est un jeu de mots sur le nom de famille de la mère de Zuckerman, "Fehrenbacher", qui est également le deuxième prénom de la créatrice). Il s'est avéré être en phase avec l'air du temps : son X-Ring original a été un véritable coup de maître en matière de design. Délicat mais pas fragile, il évoque le motif croisé qu'elle a vu partout à New York, des châteaux d'eau au pont de Williamsburg. Il a depuis été largement copié. Au début, elle s'est inquiétée : "Et si je ne trouve rien d'autre ?" Dix ans plus tard, cela n'a manifestement pas posé de problème.

Pour ce citadin convaincu, même les pires moments avaient une touche d'idylle urbaine. Pendant le confinement de la pandémie, se souvient-elle, "mon mari et moi marchions dans les rues vides. Je me suis laissé emporter par la beauté de ma ville et j'ai eu la nostalgie de son énergie et de son esprit. Je suis retombée amoureuse de New York". Ce nouvel enchantement inspirera-t-il de nouvelles conceptions ? L'avenir nous le dira.

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