M Missoni - Robes de jour

M Missoni était la ligne de diffusion de vêtements décontractés de Missoni, une déclinaison à prix modérés de la collection principale créée en 1988. Avant son arrêt officiel en 2021, les offres de Missoni - notamment les robes en soie sans manches et les cardigans ornés d'imprimés graphiques éblouissants - s'adressaient à des acheteurs plus jeunes.

En 1953, Ottavio "Tai" Missoni (1921-2013) et Rosita Missoni (née en 1931) ouvrent une petite boutique de tricot à Gallarate, en Italie, ouvrant la voie à ce qui deviendra un style emblématique de tricot à chevrons colorés.

Missoni a commencé avec un survêtement, qui comportait des fermetures éclair le long des jambes parce que, comme Rosita s'en souvient, "Tai était trop paresseux pour enlever ses chaussures lorsqu'il les mettait". Mais la mode a vraiment pris son essor lorsque le couple a découvert la machine à tricoter Machin à l'occasion d'une visite dans une fabrique de châles. La machine permettait aux Missoni de tricoter plusieurs couleurs en zigzag, un motif qui allait devenir synonyme de la marque Missoni, qu'il s'agisse de ses séduisantes robes de jour vintage et pulls ou de ses sacs à main, sièges et tapis.

Missoni a organisé son premier défilé de mode à Florence en 1967 et a fait sensation lorsque les robes en Lurex des mannequins se sont révélées translucides sous les lumières du palais Pitti . Scandale mis à part, l'émission est entrée dans l'histoire comme un succès, et les Missoni ont rapidement fait leurs débuts aux États-Unis avec l'aide de la légendaire rédactrice de mode Diana Vreeland, qui a donné à la rayure bigarrée de Missoni le sceau d'approbation de Vogue, en déclarant : "Qui dit qu'un arc-en-ciel a sept couleurs ? Il a de nombreuses nuances". (C'est également Vreeland qui aurait présenté les Missoni à Neiman Marcus le président Stanley Marcus, permettant ainsi à la marque de s'implanter sur le marché américain).

L'arc-en-ciel aux multiples nuances de Missoni allait bientôt devenir un emblème de la scène de la mode des années 1970, ce qui valut à la marque une place permanente dans le canon de la mode. En 1973, le New York Times proclame : "Les vêtements tissés de Missoni ont fini par devenir des bagatelles matérialistes universelles, comme les sacs Vuitton et les chaussures Gucci."

En 1983, la marque se diversifie sur le marché de la maison, sous la houlette de Rosita, Missoni Home. La fille Angela a succédé à sa mère à la tête de la marque, où elle a occupé le poste de directrice de la création jusqu'en 2021 et est actuellement présidente ; son frère Luca est PDG, tandis que sa fille Margherita supervisait M-One.

Margherita A&M Missoni a été nommée directrice de la création de Missoni en 2018. Elle avait l'intention d'attirer les jeunes amateurs de mode - les foules modernes de passionnés de vêtements des années 1990 - ainsi que ceux qui ne connaissent pas l'héritage durable de la marque de ses grands-parents.

En 2023, deux ans après que l'entreprise a fermé la filiale, Margherita a créé une marque de vêtements pour femmes appelée Calle. 

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