Fred, bague grappe de rubis et diamants, France, circa 1960

Les bijoux de Fredbrillent d'une joyeuse exubérance. Bien qu'elle ait été fondée il y a près d'un siècle sous le nom de Fred Paris, la marque est depuis longtemps considérée comme un leader dans la création de bijoux modernes et contemporains. Chaque bague de cocktail , chaque paire élégante de boucles d'oreilles et chaque collier glamour sont empreints d'une personnalité vibrante. 

Fred Paris est né de la vision du maître joaillier Fred Samuel. Fils d'un bijoutier français, Samuel est né en Argentine en 1908. Jeune homme, il part en apprentissage à Paris et y ouvre sa propre bijouterie en 1936. Samuel était connu pour son style à la fois décontracté et sophistiqué, travaillant avec des diamants, des perles et des pierres précieuses de couleur pour créer des bijoux élégants pour toutes les occasions. 

Parmi les clients les plus en vue de Samuel figurent la princesse Grace de Monaco et le roi et la reine du Népal. L'enseigne située au-dessus de son magasin de la rue Royale portait initialement le nom complet du fondateur, mais dans les années 1940, la partie "Samuel" a été retirée. Aujourd'hui, les amateurs de bijoux connaissent la société sous le nom de Fred, une marque exploitée par Fred Paris.

Samuel a créé sa célèbre collection de bracelets Force 10 en 1966, qui est devenue l'une des pièces emblématiques de la marque. Inspiré par l'amour de son créateur pour la mer, le bracelet Force 10 présente un câble de navigation en acier tressé et une boucle en or. Le design simple mais polyvalent est personnalisable à l'infini pour s'adapter à toutes les garde-robes.

En 1996, Fred Paris a été racheté par la holding de luxe LVMH (qui a ensuite acheté Tiffany Co. et Bvlgari). Fred Samuel est décédé en 2006, mais Fred Paris a poursuivi son héritage dans le domaine de la joaillerie. La prochaine collection importante de la marque a été la ligne Chance Infinie de 2016, qui rendait hommage à la créativité et à l'esprit ludique du fondateur de l'entreprise.

Aujourd'hui, Fred Paris est un élément clé des ambitions de LVMH dans le domaine du luxe. La marque a continué à bénéficier d'une croissance significative depuis 2020, contribuant à sa popularité et à son estime.

En 2021, Fred Paris a lancé la collection Pretty Woman, nommée d'après le collier de cœur iconique en rubis et diamants que Julia Roberts portait dans le film de 1990 et que les producteurs avaient trouvé dans la boutique Fred Paris de Rodeo Drive. La directrice artistique de l'entreprise est la petite-fille de Samuel, Valérie Samuel, qui a également travaillé avec Swarovski et Lalique au fil des ans.

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