Tiffany Co. Elsa Peretti "Diamonds by the Yard" (Diamants au mètre)

Lorsque Elsa Peretti (1940-2021) est arrivée chez Tiffany Co. en 1974, les bijoux en diamant n'étaient pas à la mode chez les jeunes, en particulier aux États-Unis, qui étaient encore en proie à la récession. Les confections ornées de diamants populaires au cours des décennies précédentes n'étaient pas adaptées au bureau ni à la piste de danse de la discothèque - et elles étaient de toute façon trop chères pour être achetées par une personne ordinaire. Cela n'a pas découragé Peretti. Diamonds by the Yard, l'une de ses premières réalisations pour la marque, présentait un collier composé d'une douzaine de petites pierres serties, disposées à intervalles irréguliers sur une chaîne en or fin. Peretti a réimaginé les bijoux en diamant comme des objets pouvant être portés sur le lieu de travail et même dans les clubs, comme le Can00 Studio 54, où le mannequin devenu designer était un habitué.

Née à Florence, Mme Peretti a étudié le design en Italie, a été modéliste en Espagne et a été monitrice de ski en Suisse avant de s'installer aux États-Unis en 1968. Certains de ses premiers bijoux étaient destinés à une amie, la créatrice de mode Halston/One, pour laquelle elle était également mannequin. Mme Peretti a apporté son appréciation du design européen et son énergie juvénile à l'entreprise historique Tiffany Co. La première conception de Diamonds by the Yard se caractérisait par une vision minimaliste du luxe. D'autres pièces ont suivi avec des longueurs et des carats différents. Ces variations mettent les modèles simples à la portée des consommateurs soucieux de leur budget, un collier de diamants Tiffany de 1976 étant soudain accessible pour moins de 100 dollars. Comme l'indique un article de Newsweek paru en 1977, "Ce que Peretti avait, c'était une toute nouvelle idée de ce que devait être un bijou. Le vrai bijou n'est plus sérieux, il est devenu accessible et abordable pour toutes les secrétaires et les vendeuses".

Les designs de Peretti offraient des diamants pour l'accessoirisation de tous les jours, et pas seulement pour les occasions spéciales. Comme elle l'a déclaré au New York Times en 1974, "je fabrique des objets que les femmes aiment toucher et porter, pas des objets qu'elles mettent dans un tiroir".

À une époque de bouleversements sociaux, la vénérable Tiffany Co. designer Elsa Peretti a réimaginé les diamants comme des bijoux que les femmes actives achetaient pour elles-mêmes plutôt que de les recevoir d'un prétendant.

Lorsque Peretti (1940-2021), née en Italie, arrive à New York, elle a déjà étudié le design à Rome, travaillé pour un architecte milanais et enseigné l'italien, le français et le ski en Suisse. Elle s'est orientée vers la décoration d'intérieur, mais a ensuite choisi une voie tout à fait différente : le mannequinat. Peretti a été mannequin à Barcelone, en Espagne, et sur les conseils de Wilhelmina Cooper - un ancien mannequin qui avait alors fondé Wilhelmina Modeling Agency - a déménagé à Manhattan en 1968. Lorsqu'elle a déménagé, Mme Peretti a eu envie de se lancer dans la création de bijoux.

Après avoir été mannequin pour le créateur Halston, le roi incontesté de la mode du Studio 54, Peretti est devenue son amie intime et sa collaboratrice, créant pour lui des bijoux et des flacons de parfum en forme de goutte d'eau. Grâce à son association avec Halston, Peretti est entrée sur la scène disco, s'épanouissant dans un cercle social comprenant l'artiste Andy Warhol et le créateur de mode Giorgio di Sant'Angelo.

Il n'a pas fallu longtemps pour que les mannequins qui défilaient sur le podium de di Sant'Angelo portent des vases de deux pouces en argent sterling, munis d'une tige de rose, suspendus à des lanières de cuir autour du cou. Cet accessoire a été le premier bijou de Mme Peretti - elle l'a conçu en 1969 après avoir trouvé un vase à fleurs dans un marché aux puces. Ce n'est pas la seule fois que Peretti a trouvé des motifs dans la Nature et dans les formes organiques. Dans les années qui suivent, son collier à pendentifs Bean, ses boucles d'oreilles Starfish et d'autres accessoires sensuels s'inspirent de l'émotion humaine et du monde naturel qui l'entoure. Chaque design évocateur et totalement polyvalent est universellement adoré des décennies plus tard, et chacun a été réalisé pour une célèbre maison de joaillerie américaine à laquelle Peretti sera associé pendant près de 50 ans.

C'est Halston qui a présenté Peretti à Tiffany Co. Dès 1972, elle possède sa propre boutique à Bloomingdale's, et son partenariat avec la société, qui signe un contrat d'exclusivité avec la créatrice audacieuse et peu orthodoxe en 1974, cimentera sa place dans les annales de la légende de la joaillerie. Les créations simples mais sophistiquées de Peretti - la collection Teardrop, son collier minimaliste Diamonds by the Yard et la bague Open Heart, pour n'en citer que quelques-unes - ont revalorisé l'argent sterling, auparavant considéré comme inadapté à la haute joaillerie, et ont créé un jeune public enthousiaste pour les offres de Tiffany. En 1977, les designs/One de Peretti ont rapporté à la maison de joaillerie plus de 6 millions de dollars. (Certaines années, son travail a représenté 10 % des ventes de l'entreprise).

En 2012, Peretti a signé un contrat de 47,3 millions de dollars sur 20 ans avec Tiffany Co, mais elle est décédée en 2021, à l'âge de 80 ans. Aujourd'hui, ses designs font partie des collections permanentes du Metropolitan Museum of Art à New York et du British Museum.

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