Montre Hublot MDM Diver à cadran noir, années 1990

Issu de la famille à l'origine de la société horlogère du groupe Binda, l'horloger italien Carlo Calle (né en 1944) décide de quitter la dynastie pour créer sa propre société baptisée MDM Genève en 1976. Il a passé les années suivantes à développer son premier produit audacieux : la montre Hublot.

Nommée d'après le mot français signifiant "hublot", la Hublot, qui a fait ses débuts au salon de l'horlogerie et de la bijouterie Baselworld en 1980, ressemblait effectivement à un hublot. La montre se distingue toutefois par son approche radicale de la "fusion", c'est-à-dire l'association d'un boîtier complexe en or et d'un bracelet en caoutchouc. À l'époque, la plupart des montres haut de gamme étaient dotées de bracelets fabriqués dans des matériaux de luxe, de sorte que l'humble matériau qu'est le caoutchouc constituait un changement radical par rapport aux tendances de la mode.

Le bracelet en caoutchouc n'a pas été fabriqué à partir de n'importe quel caoutchouc. Crocco aurait dépensé un million de dollars pour développer le matériau afin de créer le mélange parfait de durabilité et de style. Le résultat est une montre plus sportive que ses concurrentes, mais qui possède toutes les caractéristiques techniques d'un garde-temps de luxe. Le risque pris par Crocco s'est avéré payant, puisque des clients de premier plan, du Prince Albert de Monaco à Jay-Z, ont attaché des Hublot à leur poignet (ce dernier a collaboré avec la marque pour produire deux montres en 2013).

En 2004, l'horloger Jean-Claude Biver est devenu PDG de l'entreprise, poussant la marque dans le 21e siècle, notamment grâce à des collaborations majeures avec des athlètes comme le sprinter Usain Bolt et des artistes comme Shepard Fairey.

En 2005, Hublot a lancé la montre Big Bang, une nouvelle affirmation du mélange inventif de tradition et de technologie de la marque avec des options allant de l'or au caoutchouc semblable à un pneu, en passant par un boîtier en verre saphir. Parmi les autres modèles, citons la Classic Fusion de 2008, qui rappelle le design des années 1980, et la collection Manufacture Pieces (MP), qui présente des mouvements complexes. La société horlogère suisse de luxe continue d'innover, tout en restant fidèle à ses racines "art de la fusion".

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