F/W 1999 Miu Miu Défilé et campagne Manteau utilitaire noir

Miuccia Prada, petite-fille du fondateur de Prada Mario Prada, a rejoint l'entreprise familiale de la maison de mode de luxe emblématique en 1970 après avoir obtenu un doctorat en sciences politiques à l'université de Milan. Lorsqu'elle hérite de l'entreprise de sa mère à la fin des années 1970, Prada est reconnue pour la qualité de son travail, mais reste une entreprise de taille modeste. 

Miuccia a introduit le concept de l'utilisation du pocone, un nylon résistant à l'eau de qualité militaire qui donne l'impression d'être de la soie. Le nylon a révolutionné les activités de la maison de couture, avec le premier sac à dos en nylon de Prada sorti avec un succès universel en 1984. Rapidement, ce matériau durable et résistant à l'eau a été intégré aux collections de prêt-à-porter de Prada, tant pour les hommes que pour les femmes. Personne ne considérait auparavant le nylon comme un élément de la mode de luxe, et il n'a pas fallu longtemps pour que l'entreprise familiale, surtout connue pour ses bagages, prenne la tête d'un style moderne qui met l'accent sur la fonction autant que sur la forme.

Caractérisée par des lignes épurées et une élégance raffinée qui signalent la nouvelle Directional de la marque, Miuccia a présenté sa première collection de prêt-à-porter pour femmes à l'automne-hiver 1988. D'autres créations suivront dans les années suivantes, comme le lancement en 1993 de la ligne plus abordable Miu Miu, destinée à un public plus jeune, et l'introduction de Prada Sport en 1997 - une collection aujourd'hui largement considérée comme prémonitoire pour son adoption de l'athlétisme.

Miu Miu est surtout connu pour ses robes de jour vintage , ses chaussures et ses sacs , et incarne la féminité non conventionnelle, effervescente et contemporaine de sa créatrice dans un style qui s'éloigne délicieusement du chic traditionnel de sa marque mère.

Aujourd'hui, Miuccia est toujours à la tête de la ligne Miu Miu, fraîche, colorée et excentrique, et ses sacs à main très appréciés continuent d'être optimistes, audacieux et jeunes. La marque est adoptée par des célébrités ayant le même sens de la rébellion vestimentaire, comme Madonna, Drew Barrymore et Chloë Sevigny.

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Les armoiries de la Maison Savoy et la corde à nœuds sur le sceau de Pradaannoncent que l'emblématique maison de couture de luxe italienne a été nommée fournisseur officiel de la maison royale italienne en 1919. Créée en 1913 par Mario Prada, la boutique d'origine de la marque, située dans la Galleria Vittorio Emanuel II de Milan, possède encore les étagères en acajou qui présentaient ses premiers articles, tels que des articles de voyage et des sacs à main . Aujourd'hui, ces articles de maroquinerie fine sont rejoints par les vêtements , les portefeuilles et d'autres accessoires variés qui permettent à la marque de rester à la pointe de la mode.

Lorsque la petite-fille de Mario Prada, Miuccia Prada (née en 1949), a hérité de l'entreprise de sa mère à la fin des années 1970, Prada était reconnue pour la qualité de son travail, mais restait une entreprise de taille modeste. Miuccia, passionnée par les cinéastes italiens non conventionnels et titulaire d'un doctorat en sciences politiques, a introduit le concept de l'utilisation du pocone - un nylon résistant à l'eau de qualité militaire qui ressemble à de la soie.

Le nylon a révolutionné les activités de la maison de couture, avec le premier sac à dos en nylon de Prada sorti avec un succès universel en 1984. Rapidement, ce matériau durable et résistant à l'eau a été intégré aux collections de prêt-à-porter de Prada, tant pour les hommes que pour les femmes. Personne ne considérait auparavant le nylon comme un élément de la mode de luxe, et il n'a pas fallu longtemps pour que l'entreprise familiale, surtout connue pour ses bagages, prenne la tête d'un style moderne qui met l'accent sur la fonction autant que sur la forme.

Caractérisée par des lignes épurées et une élégance raffinée, Miuccia Prada a présenté sa première collection de prêt-à-porter féminin à l'automne-hiver 1988, marquant ainsi la nouvelle Directional de la marque. D'autres modes inventives suivront dans les années suivantes, comme le lancement en 1993 de la ligne plus abordable et plus ludique Miu Miu, destinée à un public plus jeune, et l'introduction de Prada Sport en 1997 - une collection aujourd'hui largement considérée comme prémonitoire pour son adoption de l'athlétisme.

Prada va régulièrement à contre-courant pour remettre au goût du jour des styles qui ne sont plus à la mode depuis longtemps. En 1996, il y avait des robes et des jupes dans des motifs contrastés et des tons de terre sourds qui semblaient plats et dépassés, le tout porté avec de grosses sandales à talons compensés. Les sacs banane ont suivi trois ans plus tard, et la dentelle élaborée en 2008. Chaque saison continue d'apporter de nouvelles innovations accrocheuses pour la marque historique, y compris une attention accrue à la durabilité avec Prada Re-Nylon, une nouvelle ligne de sacs créés à partir de plastique océanique recyclé.

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