Cartello "Think" di IBM d epoca

Paul Rand (nato Peretz Rosenbaum; 15 agosto 1914 - 26 novembre 1996) è stato un art director e graphic designer americano. An He era conosciuto soprattutto per il design dei suoi loghi aziendali, tra cui quelli di IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC e NeXT. È stato uno dei primi artisti commerciali americani ad abbracciare e praticare lo Stile Svizzero del design grafico. Rand era professore emerito di graphic design presso la Yale University di New Haven, Connecticut, dove ha insegnato dal 1956 al 1969 e dal 1974 al 1985. Nel 1972 è stato inserito nella Hall of Fame dell'Art Directors Club di New Hall. Sebbene Rand fosse un recluso nel suo processo creativo, occupandosi della maggior parte del design nonostante avesse un grande staff in vari momenti della sua carriera, era molto interessato a produrre libri di teoria per illuminare le sue filosofie. László Moholy-Nagy potrebbe aver stimolato lo zelo di Rand per la conoscenza quando, al loro primo incontro, chiese al collega se leggesse la critica d'arte. Steven Heller elabora l'impatto di questo incontro, notando che "da quel momento in poi, Rand divorò i libri dei principali filosofi dell'arte, tra cui Roger Fry, Alfred North Whitehead e John Dewey"."Questi teorici avrebbero avuto un'influenza duratura sul lavoro della Rand; in un'intervista del 1995 con Michael Kroeger, in cui si discute, tra gli altri argomenti, dell'importanza di Art of Art as Experience di Dewey, la Rand elabora il fascino di Dewey: [... Art as Experience] si occupa di tutto, non c'è argomento che non tratti. Ecco perché ti ci vorranno cento anni per leggere questo libro. Anche i filosofi di oggi ne parlano[.] [Ogni volta che apri questo libro trovi cose belle. Lo dicono i filosofi, non solo io. Se lo leggi, quando lo riaprirai l'anno prossimo, leggerai qualcosa di nuovo. Dewey è una fonte importante per il sentimento di fondo di Rand nei confronti del design grafico; a pagina uno dell'innovativo Thoughts on Design di Rand, l'autore inizia a tracciare linee dalla filosofia di Dewey alla necessità di "perfezione funzionale-estetica" nell'arte moderna. Tra le idee che Rand spinse in Thoughts on Design c'era la pratica di creare opere grafiche in grado di mantenere una qualità riconoscibile anche dopo essere state sfocate o mutilate, un test che Rand eseguiva abitualmente sulle sue identità aziendali. Da: Wikipedia