Luigi Massoni Carrello Bar del Medioevo per Guzzini, anni 70

Luigi Massoni è stato uno dei designer più prolifici d'Italia e ha contribuito alla crescita dell'industria del design del paese negli anni del dopoguerra grazie ai suoi prodotti, alle campagne pubblicitarie e al lavoro giornalistico sulle riviste italiane.

Nato a Milano, Massoni si è formato al Collettivo di Architettura di Milano e ha lavorato come architetto e designer, oltre che come giornalista e consulente freelance. Ha collaborato con molti dei marchi più influenti d'Italia, come Poltrona Frau, il gruppo Guzzini e Alessi. A metà degli anni '50 Massoni fu assunto da Alessi, il leggendario produttore di casalinghi e utensili da cucina che esisteva dal 1921. Nel 1957 collaborò con il designer di prodotti che la pensava come lui, Carlo Mazzeri, per la realizzazione del famoso shaker da cocktail in acciaio inossidabile 870, che, seguito da altri contenitori da cucina del marchio, fu uno dei primi oggetti di Alessi a non essere stato creato internamente.

Insieme all'architetto Carlo De Carli, Massoni fondò una rivista chiamata Il Mobile Italiano e successivamente Mobilia, un'associazione di produttori di mobili italiani e una delle prime organizzazioni che si concentravano sulla promozione del design italiano. Negli anni '60 Massoni iniziò a disegnare lampade e servizi per Guzzini, dove si occupava anche di design e comunicazione aziendale. Ha progettato arredi rivoluzionari per la cucina presso Boffi Cucine, producendo cucine modulari, armadi senza maniglie tradizionali e altro ancora.

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Spesso si pensa erroneamente che Guzzini sia il nome di un progettista di illuminazione attivo negli anni '60 e '70. Ma in realtà l'etichetta appartiene a un'azienda produttrice di illuminazione fondata da sei fratelli Guzzini - Raimondo, Giovanni, Virgilio, Giuseppe, Adolfo e Giannunzio - che si ispirarono al film del 1950 Harvey con James Stewart.

A complicare ulteriormente il quadro storico, sembra che l'azienda Guzzini abbia cambiato marchio molte volte nel corso del XX secolo, chiamandosi, in vari momenti, Harvey Creazioni, Harvey Guzzini, Guzzini, iGuzzini e Illuminazione Guzzini. Harvey Creazioni è stata fondata nel 1959 a Recanati (sulla costa centro-orientale dell'Italia) da Raimondo, concentrandosi sulla produzione di oggetti decorativi in rame. Quattro anni dopo, nel giugno del 1963, i sei fratelli si unirono e fondarono Harvey Creazioni di Guzzini, espandendo la produzione a illuminazione a sospensione, applique, lampade da tavolo e lampade da terra.

I fratelli assunsero l'architetto-designer Luigi Massoni - che fu presentato ai fratelli Guzzini da Maurizio Adreani, importante importatore di plastica - come responsabile del design, del branding, delle pubbliche relazioni e della pubblicità. Tra i famosi design di Harvey Guzzini ricordiamo la lampada da tavolo Mushroom (1965) di Massoni Luciano Buttura, nonché la lampada da terra Arc (1968), la lampada da tavolo Faro (1970) e la lampada da tavolo Toledo (1973). Lo Studio 6G, un team di design in stage, sviluppò la lampada da tavolo da collezione Clan (1968); gli am designers Ermanno Lampa e Sergio Brazzoli furono responsabili della serie Nastro (1970), della sospensione Orione (1970), della lampada da tavolo Sirio (1970), della lampada da terra Alba (1973), della lampada da tavolo Albanella (1973) e della serie Alf (1976). Intorno al 1976, Harvey Guzzini cessò la produzione di articoli placcati in rame per concentrarsi sull'illuminazione realizzata quasi esclusivamente in plastica metacrilata (acrilico). L'azienda si dilettava anche nella produzione di mobili, collaborando con il produttore jugoslavo di mobili Meblo, con sede a Nova Gorica, nell'attuale Slovenia.

Nel 1967-68, l'azienda espose a Domus: Formes Italiennes alle Galeries Lafayette di Parigi con il nome di In-House Design (DH), dove l'azienda presentò la lampada Media di Gio Ponti. Nel 1969 viene aperto un punto vendita nel centro di Milano con il nome di Harvey Guzzini-DH, situato letteralmente e figurativamente tra le più note case di design italiane. Nel 1974, l'azienda si ribattezza nuovamente come iGuzzini, aggiungendo nel 1981 Illuminazione, che esiste ancora oggi con sede a Recanati, in Italia.

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