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Mead Schaeffer"Per una clientela discriminante: Duncan Phyfe" Annuncio dell
azienda automobilistica Packard1930
1930
25.925,12 €
Informazioni sull’articolo
Mezzo: Olio su tela
Firma: Firmato in basso a destra
Dimensioni: 33" x 28",
Dimensioni della cornice: 36.5" x 31.5"
Pubblicità originale della Packard Motor Company, pubblicata nel 1930.
Sebbene le automobili Packard abbiano cessato la produzione nel 1956, la loro reputazione di eleganza e di ingegneria raffinata è ancora viva. Ciò è dovuto in parte alla qualità del prodotto stesso, ma anche alla notevole efficacia delle campagne pubblicitarie. Nel loro periodo di massimo splendore, le Packard erano rinomate per lo stile sontuoso, la squisita fattura e il prezzo elevato.
A partire dalla fine degli anni '20, la Packard Motor Company lanciò una campagna pubblicitaria innovativa che andava oltre la semplice presentazione di un'auto, ma dipingeva un'immagine vivida dello stile di vita affascinante associato al possesso di un'auto. Le Elegistics spesso rendevano omaggio a rinomati artisti visivi e dello spettacolo e a maestri artigiani, oppure ritraevano i consumatori in abiti eleganti in luoghi esotici. Questo approccio strategico mirava a sottolineare l'attrattiva di Packard per una "clientela esigente". Questa frase è stata creata per attirare una clientela sofisticata ed esigente, sottolineando il lusso e l'esclusività del veicolo.
Ogni pubblicità di Packard presentava anche un potente slogan pensato per ispirare ulteriore fiducia nel prodotto: "Chiedi all'uomo che ne possiede uno". Apparsa per la prima volta nel 1901, questa dichiarazione di fiducia posizionava Packard come un chiaro simbolo di status e successo. Questo concetto innovativo di associare un prodotto di consumo a uno stile di vita aspirazionale di ricchezza e raffinatezza è stato rivoluzionario all'epoca e ha definito lo standard per le innumerevoli campagne pubblicitarie successive. (Riferimento: "Vintage Advertising: Vendere il lusso" di Jeff Nilsson per The Saturday Evening Post online, pubblicato il 15 novembre 2016)
L'artista Mead Schaeffer, in un'intervista pubblicata nel numero dell'autunno 1977 di The Packard Cormorant, ha osservato che "La gente pagava per lo status di proprietario di Packard tanto quanto per l'eccellenza delle auto. È stata una sfida per tutti gli artisti che hanno illustrato per Packard ritrarre questo aspetto". Schaeffer stesso realizzò quattro dipinti a olio per la campagna "Discriminating Clientele", esplorando temi come Duncan Phyfe, il merletto spagnolo, i tappeti orientali e il balletto russo. L'illustrazione di Schaeffer "Spanish Lace" non è stata selezionata per la pubblicazione; al suo posto è stata utilizzata un'illustrazione di Saul Tepper. Sia la proposta inedita di Schaeffer che l'illustrazione pubblicata da Tepper fanno parte della collezione della nostra galleria. (Riferimento: "Pictures at an Exhibition" di Ed Heys, aggiornato al 26 marzo 2024)
Mead Schaeffer evoca l'eccellenza dell'ingegneria Packard attraverso Duncan Phyfe
Un'importante pubblicità Packard di A. Mead Schaeffer rafforza questo messaggio di gusto e qualità. La foto ritrae una coppia e una giovane donna che ammirano una sedia Duncan Phyfe. L'uomo, con un monocolo al collo, tiene il bicchiere in mano, in bilico per esaminare più da vicino il pezzo di arredamento finemente lavorato. Questa narrazione visiva è sottolineata dalla didascalia pubblicata: "Il grande genio di Duncan Phyfe come designer e maestro ebanista gli valse il patrocinio di tutta la ricchezza e l'aristocrazia della vecchia New York Knickerbocker. I suoi superbi mobili sono stati riconosciuti a livello internazionale per l'eccellenza artistica e tecnica". La pubblicità traccia un parallelo tra la squisita maestria dei mobili Duncan Phyfe e l'ingegneria e il design superiore delle automobili Packard, rivolgendosi a una clientela che apprezzava l'arte e la qualità.
- Creatore:Mead Schaeffer (1898 - 1980)
- Anno di creazione:1930
- Dimensioni:Altezza: 83,82 cm (33 in)Larghezza: 71,12 cm (28 in)
- Tecnica:
- Periodo:
- Condizioni:
- Località della galleria:Fort Washington, PA
- Numero di riferimento:Venditore: 7951stDibs: LU38435860292
Informazioni sul venditore
5,0
Venditore riconosciuto
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Venditore Oro
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