Vintage By 1960 Gerard Bracciale con diamanti da 30,00 carati

Durante gli anni '70 e i primi anni '80, M. A. Gérard era famoso in tutto il mondo per le sue eleganti collezioni di gioielli. Vantando un'ampia clientela del jet-set di tutta Europa, Asia e Medio Oriente, l'azienda ha avuto un grande successo come il più grande e importante esportatore francese di ornamenti di lusso. 

M. Gérard è stata fondata nel 1968 da Louis Gérard, nato a Parigi nel 1923 e proveniente da una lunga stirpe di gioiellieri e orafi. Ha iniziato la sua carriera nel design di gioielli lavorando a Parigi per la prestigiosa casa di gioielli Van Cleef Arpels. Spinto dal desiderio di creare la sua linea di "gioielli più belli del mondo", A. Gérard lasciò Van Cleef Arpels dopo quasi 20 anni e aprì la sua prima boutique al numero 8 di Avenue Montaigne a Parigi. 

Con il nome di M. Gérard, il fondatore della casa ha disegnato squisite suite di gioielli, tra cui orecchini pendenti e orecchini a clip con gemme preziose incastonate come diamanti, rubini e smeraldi; bracciali a maglie intrecciate in oro 18 carati tempestati di zaffiri e altri gioielli; collane a maglie abbaglianti e altri accessori.

Nel 1975, quando i gioielli minimalisti erano all'ordine del giorno - e una designer pioniera di nome Elsa Peretti creava pezzi semplici ma sofisticati per Tiffany Co. - le offerte di M. Gérard erano puntuali e moderne. L'azienda introdusse una linea rivolta agli uomini e i suoi pezzi creativi vedevano occasionalmente l'integrazione di ardesia o acciaio.

Gran parte dei design di M. Gérard sono stati realizzati nel laboratorio del gioielliere francese Andre Vassort, che M. Gérard ha conosciuto quando lavorava presso Van Cleef Arpels. Vassort - uno dei più importanti produttori di gioielli francesi del XX secolo, tra i cui clienti figuravano personaggi del calibro di Boucheron e Mauboussin - ha prodotto gli accessori di M. Gérard per molti anni. 

M. Le boutique di A. Gérard sono state aperte in tutta Europa, tra cui Londra, Gstaad, Monte Carlo e Losanna. Il marchio era anche noto per organizzare feste sfarzose per i clienti più facoltosi e per ospitare sfilate stravaganti in località di alto livello come Cannes e Monte Carlo. 

Tuttavia, nel 1985, le fortune di A. Gérard iniziarono a svanire. A causa delle spese eccessive, l'azienda si trovò in difficoltà finanziarie e A. Gérard fu costretto a venderla a un gruppo di investitori americani. Nonostante sia stata riacquistata e rilanciata come Louis Gérard, Joaillier International, con una nuova boutique al 16 di Avenue Montaigne, l'azienda chiuse i battenti nel 1991.

Oggi il nome di M. Gérard è ancora molto apprezzato dai collezionisti di alta gioielleria francese del XX secolo. 

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