Louis Vuitton - Maglia in cotone con Monogram e Bandana

La storia dell'iconico marchio di lusso Louis Vuitton - noto soprattutto per le sue apprezzate borse, crossbody bags, pelletteria, abbigliamento prêt-à-porter e altro ancora - è una storia di artigianato e innovazione nel mondo della moda, della gioielleria e dell'arredamento.

Le modeste origini dell'azienda risalgono a quando il suo fondatore, Louis Vuitton (1821-92), desideroso di affrancarsi dallo stile di vita convenzionale della sua provinciale città francese di Anchay e da una matrigna difficile, partì all'inizio degli anni '30 del XIX secolo per farsi una nuova vita a Parigi. All'epoca il giovane Vuitton aveva 13 anni e avrebbe dovuto viaggiare a piedi per raggiungere la capitale, distante centinaia di chilometri. Il viaggio durò un paio d'anni, con soste lungo la strada per guadagnare denaro e poter andare avanti, ma la ricompensa era vicina.

Quando arrivò a Parigi, Vuitton si guadagnò da vivere con le mani. Per oltre un decennio lavorò come fabbricante e imballatore di scatole e costruì relazioni con reali e membri dell'alta società mentre lavorava per l'imperatrice di Francia, Eugenia de Montijo. Nel 1854, Vuitton lancia la sua omonima azienda. L'artigiano aprì un umile laboratorio in rue Neuve des Capucines e pubblicizzò i suoi servizi con un piccolo manifesto che recitava: "Imballa in modo sicuro gli oggetti più fragili. Specializzato in confezioni di moda".

Molto prima che il suo marchio diventasse noto a livello mondiale per le sue esemplari borse con manico superiore e per le eleganti totes, Vuitton produceva bauli impilabili e rettangolari . I bauli più comuni dell'epoca erano rotondi, non ideali per essere trasportati e conservati. Nel 1858, Vuitton fece debuttare i suoi leggeri bauli di tela lavorati a mano, robusti, resistenti e dotati di comodi scomparti. La popolarità dei viaggi si ampliò alla fine del XIX secolo e i bauli di Vuitton potevano essere facilmente trasportati nei vagoni dei treni e delle navi: bauli verticali significavano armadi sospesi che permettevano ai suoi clienti di trasportare i loro capi sofisticati senza preoccupazioni. La domanda aumentò e l'azienda crebbe. Quando Louis Vuitton morì nel 1892, il controllo della casa di lusso passò al suo unico figlio, Georges Vuitton.

Nel 1914 aprì un negozio Louis Vuitton al numero 70 degli Champs-Élysées. All'epoca era il più grande negozio di articoli da viaggio del mondo e divenne il fiore all'occhiello dell'azienda.

Il marchio Louis Vuitton incarna tutti gli attributi del lusso, dall'artigianalità, all'esclusività e alla rilevanza del patrimonio. È giusto che vanti su una delle insegne più riconoscibili - l'intreccio fantasioso di lettere e di fleurettes - nel mondo della moda. Il famoso monogramma LV fu utilizzato per la prima volta nel 1896 come parte di un'iniziativa di George Inness per prevenire la contraffazione della sua nuova linea di bauli da viaggio. È uno dei primi esempi di fashion branding.

Il monogramma LV sarebbe presto apparso su qualsiasi cosa, dalle borse e vari accessori di moda alle casse di champagne in pelle di alligatore, dall'abbigliamento alla moda agli orecchini, dagli orsacchiotti ai modelli di aerei.

Su 1stDibs, l'inconfondibile insegna si trova sia su borse a tracolla Louis Vuitton moderne che vintage, valigie, bauli originali del XIX secolo, giacche e altro ancora.

Louis Vuitton e Supreme hanno sempre operato con una comprensione assoluta del cliente. 

Nel XIX secolo, Louis Vuitton creò una tela impermeabile per proteggere il prezioso contenuto dei bauli dell'iconico marchio di lusso francese utilizzati per i viaggi in treno intercontinentali. Nel 20° secolo, il fondatore di Supreme James Jebbia appese la merce sui muri del suo primo negozio invece che sul pavimento, in modo che i fervidi seguaci del marchio di culto dello streetwear - che da tempo ha reso cool il non cool ed esibito un atteggiamento sovversivo - potessero entrare con lo skate, senza ostacoli, dalla strada. Oggi le borse Louis Vuitton x Supreme, l'abbigliamento e gli accessori sono il frutto di una delle collaborazioni più influenti di Louis Vuitton.

Per molti anni questi due mondi - lusso e strada - sono stati completamente separati. Ma un ponte che li unisce si è sviluppato costantemente nei primi decenni del XXI secolo. Vuitton x Stephen Sprouse ha spinto il marchio storico verso la strada, mentre la collaborazione del 2012 di Supreme con Comme de Garçons ha unito la street cred all'high style.

Intorno al 2016 sono iniziate le indiscrezioni. Jebbia è stato avvistato in prima fila alla sfilata di Vuitton uomo. Può essere? Può essere? Can potrebbe. La collaborazione ha sfilato nel 2017. "Venite tutti voi hypebeast", annuncia la rivista Office. "Alla sfilata di Louis Vuitton Autunno/Inverno di oggi erano presenti articoli ufficiali di Supreme x LV e internet sta impazzendo".

"È stato molto emozionante vedere un marchio americano di street-style sovversivo collaborare con un marchio francese di alta moda come Louis Vuitton", afferma Airee Edwards, proprietaria e fondatrice di Agora Vintage. "Penso che sia la prova di quanto il gusto e lo stile americano sia arrivato lontano".

Le vendite hanno dimostrato il fascino dell'abbinamento: LVMH ha riportato un aumento del 23% dei profitti nella prima metà del 2017, che ha attribuito alla collaborazione con Supreme. Non c'è da stupirsi, visto che le felpe con cappuccio, le magliette, gli articoli in pelle e l'assortimento generale di articoli che componevano questo apice di tutti i drop sono andati subito esauriti.

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