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Come altre grandi case di moda europee, Fendi ha iniziato in piccolo. Adele Casagrande era una creativa italiana che amava la moda e vendeva accessori in pelle e pelliccia da un piccolo laboratorio aperto a Roma nel 1918. Tuttavia, dopo aver sposato Edoardo Fendi nel 1925, il suo modello di business cambiò radicalmente. Insieme, la coppia cambiò il nome della boutique in Fendi e si trasferì in un negozio più grande, che divenne rapidamente il negozio preferito dalle donne di tutta la capitale italiana per pellicce e pelli, come borse, cappotti e accessori.

Con il passare del tempo Adele ed Edoardo cominciarono a distribuire maggiori responsabilità alle loro cinque figlie, che assunsero la direzione dell'azienda negli anni '50. Il pubblico di Fendi si è ampliato e la sua redditività è aumentata nel corso degli anni, grazie alla fresca prospettiva del marchio sugli avvenimenti del mondo della moda e alla sua sensibilità innovativa.

La Maison ha anche un rapporto distintivo con l'artigianato italiano del vecchio mondo. Le borse Selleria erano opera di maestri sellai di Roma, mentre Fendi ha collaborato con artigiani del merletto nel sud Italia e con artigiani dell'est addestrati nella tecnica dell'intrecciato (un'idea introdotta da Adele negli anni '40), che, nel caso di Fendi, prevede l'integrazione di un tessuto di pelle intrecciata nella creazione delle sue borse, contrastando la tradizionale rigidità della pelle con una borsa morbida, versatile e dotata di una seducente curva slouchy.

Tuttavia, fu solo nel 1965, quando un giovane stilista tedesco di nome Karl Lagerfeld for Fendi prese il timone creativo, che Fendi divenne una casa di moda di fama mondiale. Infatti, a Lagerfeld, che produceva quattro o cinque collezioni all'anno per il marchio, si attribuisce il merito di aver creato il logo a doppia F immediatamente riconoscibile di Fendi (che sta per "Fun Furs") in "meno di cinque secondi". Fino a quando Lagerfeld non ha iniziato a disegnare per il marchio, la pelliccia era un materiale associato per lo più a cappotti pesanti che poche persone indossavano. Lagerfeld ha reimmaginato la pelliccia in modi creativi, utilizzandola come accento sulle borse, sui polsini delle maniche dei vestiti e sui colletti dei cappotti di lana.

Negli anni successivi, Fendi ha fatto il suo ingresso nel mercato dei prodotti per la casa con Fendi Casa ed è diventato sinonimo di moda di lusso, producendo pezzi come l'iconica Baguette, che è stata resa molto popolare nella serie televisiva Sex and the City. Infatti, un intero episodio della terza stagione è stato dedicato alla "It bag originale", un accessorio sottile e affusolato in un modo che ricorda il suo omonimo, disegnato nel 1997 dalla nipote di Adele ed Edoardo, Silvia Venturini Fendi, che tre anni prima era stata nominata direttore creativo degli accessori.

Forse altrettanto nota quanto le sue borse Baguette vintage e l'uso creativo della pelliccia è la devozione del marchio alle sue radici italiane. Nel 2013, Fendi ha donato più di 2 milioni di euro per restaurare la Fontana di Trevi di Roma e, quando è stata riaperta ai visitatori, Fendi ha ospitato la sua sfilata Autunno/Inverno 2017 in cima al monumento.

Fendi è stato un marchio a controllo familiare fino al 1999 e ora è di proprietà di LVMH. Alla fine del 2020, la stilista britannica Kim Jones è stata nominata direttore artistico del marchio per l'abbigliamento femminile.

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Sovversivi, massimalisti e smaccatamente seducenti, i designs di Gianni Versace(1946-97) hanno infuso l'alta moda con un'etica completamente nuova. "Non credo nel buon gusto", spiegò una volta il leggendario couturier italiano. Invece, si è divertito in modo sexy con la moda, come con la vita. Oggi i capi d'abbigliamento vintage , le borse e gli altri accessori appaiono sorprendentemente freschi e attuali.

Più di qualsiasi altro stilista prima di lui, Versace ha tratto ispirazione dalle celebrità, dalla musica e dalla Pop art. Infatti, il New York Times ha osservato nel 1997 che l'industria della moda "è ora guidata dalla cultura contemporanea perché il signor Versace l'ha resa tale".

Gli addetti ai lavori considerano la sua sfilata Autunno/Inverno 1991/1992 - che vide protagoniste le top model Christy Turlington, Cindy Crawford, Naomi Campbell e Linda Evangelista che cantavano in playback "Freedom! '90" - il momento in cui i due mondi della moda e della cultura pop si sono uniti, cambiando entrambi per sempre.

Versace è nato a Reggio di Calabria, in Italia. Sua madre era una sarta di successo che impiegava più di 40 sarte. Da bambino, il piccolo Gianni si meravigliava del suo laboratorio, che sarebbe diventato una sorta di università, dove ha imparato le eccezionali tecniche di costruzione che sono state alla base della sua espressione creativa.

Nel 1972, all'età di 25 anni, Versace si trasferì a Milano per lavorare nella moda. Ha lanciato la sua prima collezione - e la sua Label - nel 1978, con il fratello maggiore Santo a gestire le attività commerciali. Ben presto, la sorella Donatella, che Gianni vestiva e portava in discoteca quando era ancora una bambina, si unì all'impresa di famiglia, dove ebbe un ruolo creativo e gestì linee di prêt-à-porter di enorme successo come Versus.

Il Vintage By - e Gianni Versace Couture, che ha debuttato nel 1989 - è diventato un'attrazione per gli appassionati di moda moderna che ricercano i codici ormai iconici della casa che hanno avuto origine nei Designs degli anni '80 e anni '90. I suoi capi d'abbigliamento glamour e seducenti - le gonne aderenti di e i sottili abiti da festa con le spalline, così come le pubblicità erotiche sulle riviste che li pubblicizzavano - hanno un ruolo importante, ma anche le influenze artistiche e storiche di Versace erano vaste.

Versace era un collezionista d'arte e negli anni '80 si occupò di creare costumi per spettacoli teatrali e parlò di come si ispirasse a numerose culture. Questo spirito avventuroso di design lo ha portato a creare stampe dai toni gioiosi che affondano le radici nei motivi greci, nei simboli etruschi, nel barocco italiano e in Andy Warhol Marilyn Monroe. C'erano abiti scivolosi in Oroton, il suo brevettato tessuto a maglia che si drappeggiava come il raso, e ensemble bondage in pelle. Il sesso venduto, sia per le donne che per gli uomini. Come ha scritto il defunto curatore Richard Martin, "[Versace] è diventato il portabandiera della moda maschile gay perché ha evitato il decoro e ha disegnato per il desiderio".

Dopo il tragico omicidio di Versace nel 1997, Donatella Versace assunse il ruolo di direttore artistico e continuò ad evolvere i codici della maison con un tocco della sua prospettiva femminile e femminista. Oggi Santo Versace è l'amministratore delegato di Versace e Donatella Versace è il suo direttore creativo.

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